Cloaking bezeichnet ein Verfahren zur Suchmaschinenoptimierung, bei der der Webcrawler (Robot) eine andere Webseite als der Besucher sieht und analysiert. Diese Technik dient dazu, die Indexierung und Rangordnung in Suchmaschinen zu verbessern.
Die Suchmaschine erhält im Gegensatz zu menschlichen Benutzern keine Seite mit Flash-Videos oder anderen multimedialen Inhalten, sondern lediglich eine HTML-Seite, die textbasiert und strukturell optimiert ist. Die Cloaking-Seite ist für bestimmte Keywords, welche für den User unsichtbar sind, optimiert worden, damit die Seite leichter auffindbar ist und mehr Besucher bekommt.
Mit dem Cloaking, was übersetzt verhüllen oder verdecken heißt, können Optimierungslogarithmen, Meta-Tags und anderes geschützt werden.