Keyword ist die englische Bezeichnung für Schlüsselwort. Schlüsselworte werden in erster Linie im Quelltext, im Titel sowie in der Beschreibung einer Website angegeben, um den Inhalt einer bestimmten Homepage möglichst genau wiederzugeben.
Des Weiteren dienen Keywords dazu, die Website für eine Suchmaschine lesbar, d.h. auffindbar zu machen. Je treffender die Schlüsselworte, desto höher wird eine Website in den Suchmaschinen gerankt. Schlüsselworte können mit Hilfe verschiedener kostenpflichtiger Tools im Internet genauestens eingegrenzt und festgelegt werden; oftmals werden hier auch passende Wortkombinationen vorgeschlagen, die mit dem Inhalt der jeweiligen Webseite korrespondieren. Da oftmals Wortkombinationen in Suchmaschinen eingegeben werden, ist diese Art der Angabe von Keywords durchaus als sinnvoll zu erachten.
Anhand der Keywords kann hinterher das Ranking (Position bei den Suchmaschinen) einer Website bei einer bestimmten Suchmaschine ausgewertet werden. Es ist somit dann möglich, effektivere Schlüsselworte beizubehalten und wenig effektive Wörter auszutauschen oder komplett zu löschen.