Der Begriff steht im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung. Webmaster versuchen durch das Platzieren versteckter Schlüsselwörter (=Keywords) auf einer Webseite Ihr Ranking positiv zu beeinflussen. Dabei wird der Text in der gleichen Farbe wie der Hintergrund dargestellt. Dieser ist somit unsichtbar und nur für die Suchmaschinen erkennbar. Mittlerweile sind Suchmaschinen so intelligent das Sie diese illegale Optimierungsmethode erkennen und die entsprechende Webseite bestrafen (Entfernung aus dem Suchindex).