Bei der OnPage-Optimierung handelt es sich um eine Variante der Suchmaschinenoptimierung. Der Sinn der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, eine Webseite auf die ersten Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu bringen.
Die OnPage-Optimierung befasst sich mit der Optimierung der Schlüsselwörter (im Fachjargon auch al Keywords bekannt). Diese sind diejenigen Wörter oder Suchphrasen, die ein User in eine Suchmaschine eingibt. Der Content einer Webseite sollte die Schlüsselwörter ausgiebig beinhalten, da die Suchmaschinen den Inhalt von Webseiten analysieren und bewerten. Außerdem sollten die Schlüsselwörter im Titel der Seite erwähnt sein. Bei kostenlosen Keyword Datenbanken können passende Schlüsselwörter für eine Webseite abgefragt werden. Die Schlüsselwörter müssen sich jedoch nicht auf die Webseite als Ganzes beziehen. Auch die Aufteilung der Seite in einzelne Unterseiten und deren Optimierung auf ein oder zwei Schlüsselwörter ist üblich.